Здесь был президент
Пристрастный анализ университетских промороликов
Пристрастный анализ университетских промороликов
Текст: Ксения Романенко / Иллюстрация: Презентационный ролик СГАУ
На сайте почти любого западного университета обязательно найдутся фото счастливых студентов либо на зеленой лужайке перед кампусом, либо в современной аудитории. Непременно будет отражено и «diversity» — гендерное, расовое и субкультурное многообразие среди студентов и сотрудников. «Теории и практики» продолжают расшифровывать аудиовизуальные послания учебных заведений. В этот раз аналитик лаборатории «Развитие университетов» НИУ ВШЭ Ксения Романенко изучила промо российских вузов и разобралась в том, что университеты хотят заявить о себе с их помощью.
[Для анализа были выбраны официальные презентационные ролики университетов, входящих в проект повышения конкурентоспособности ведущих российских университетов «5-100». Данные собраны магистрантом программы НИУ ВШЭ «Комплексный социальный анализ» Георгием Епифановым. Отдельная благодарность за комментарии по теме философу Петру Сафронову и культурологу Наталье Самутиной.]
Самарский государственный аэрокосмический университет им. академика С. П. Королева
Уральский Федеральный университет им. первого Президента России Б. Н. Ельцина
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Санкт-Петербургский государственный электротехнический университет СПбГЭТУ «ЛЭТИ»
Не просто здание
Университетский проморолик, как правило, начинается с изображения главного здания вуза. Оно не вписано в общую городскую среду и не сцеплено с другими городскими организациями — магазинами, кафе, театрами. Университет един, автономен и показан как особая, культурно специфичная организация.
Город в городе
В то же время вуз немыслим без города, в котором он находится. Стоит вспомнить, что в России нет городов — университетских кампусов, и даже города, называемые университетскими, прежде всего известны чем-то другим. Поэтому в промороликах демонстрируются самые узнаваемые городские виды, например Дворцовая площадь, мост на остров Русский или Казанский кремль.
Промвузы
Хотя сейчас вузы не позиционируются как звено индустриальной цепи или поставщики кадров для промышленности, их промо в определенной мере репрезентуют этот образ. Университеты (даже классические, не инженерные) в роликах связаны с региональным производством — конечно, масштабным и высокотехнологичным.
Здесь был президент
Университеты также стараются подчеркивать свою значимость через взаимодействие с государственной властью. Визит президента или премьера демонстрируется как важное событие, а сам университет — как серьезный и заслуживающий доверие.
Реклама истории
Еще одним значимым акцентом в проморолике является исторический контекст. Учреждение вуза императорским указом в XIX веке или его вклад в науку и производство века XX — все будет показано в рекламе. Ядерная физика и покорение космоса остаются национальными «брендами», и связь университетов с ними тоже обязательно демонстрируется.
Иностранные агенты
В университетских промороликах нечасто дают слово студентам или обычным преподавателям и тем более административным и техническим сотрудникам, хотя, например, охранники и вахтерши часто первые, кого встречает каждый, кто приходит в вуз. Зато слово получают (в виде отрывка из лекции или интервью) иностранные профессора, аффилированные с вузом.
Дружба народов и true diversity
За позиционирование университета на внешнем рынке отвечает и демонстрация многообразия студентов. При этом реальная российская специфика (например, студенты с Северного Кавказа или из бывших советских республик), как правило, не отражена. За «diversity» большей частью отвечают, как и в промо университетов любых других стран, темнокожие студенты.
Демоверсия веселья
Помимо образования, героев в промороликах стандартно занимает «студенческая жизнь»: прогулки по кампусу, КВН, концерты и спорт. Причем спорт практически полностью представлен юношами, а творчество — девушками.
Не аудитория, а лаборатория
Удивительно, но типичные для университетской повседневности аудиторные занятия занимают мало места в университетских промороликах. В закадровом тексте может даже пересказываться идея Гумбольдтовского университета с его единством преподавания и исследования. Студенты предстают здесь не просто учениками, а коллегами, молодыми учеными. Образование переносится из аудиторий в лаборатории.
Номинация «Лучший студент»
Кстати, олицетворением студента-ученого становится до комичного типичный образ девушки с микроскопом, девушки с колбой или девушки с пробирками.
Самарский государственный аэрокосмический университет им. академика С. П. Королева
Дальневосточный федеральный университет
Казанский (Приволжский) федеральный университет
Томский государственный университет
